Hello Kitty phénomène mondial présent chez votre grossiste Gueydon Jouets       D’après eco.rue89.com

En France, ce chat manga, bien parti pour détrôner les Barbie, Dora et autres Charlotte aux Fraises, est le roi des rayons. Avec quelle histoire ? Quel environnement ? Rien d'autre que son éternel « hello ».

200 nouveaux objets chaque mois pour inonder la planète

Comment un porte-monnaie en vinyle signé de trois traits ultra-simples inventé il y a 35 ans peut-il déboucher aujourd'hui sur 50 000 produits différents, toujours basé sur ce même dessin qui ne se rattache à aucune histoire ? La stratégie de Sanrio a d'abord été d'inonder la planète avec des produits de 0,50 à 100 dollars, de créer 100 à 200 nouveaux objets chaque mois « pour accompagner tous les moments de la journée du matin au soir ».

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Un marketing viral destiné aux fans

La communauté de fans n'est pas encore immense en France, mais « on n'est qu'à l'aube du phénomène », prévient Cerise, animatrice du principal blog hellokitty.fr. Cette graphiste de 28 ans, qui dégage des revenus publicitaires de son site (300 000 visiteurs uniques par mois), estime à 200 environ les vrais fans qui comme elle, y consacrent tout leur budget. Elle n'achète que peu de vêtements, surtout la lingerie, et déplore qu'en France « toutes les collections restent trop orientées vers les enfants ».Sur son blog, Cerise diffuse les campagnes de marketing viral des produits dérivés, relayant par exemple des jeux-concours pour des lancements de produit ou les bons plans achats. Ce qui est fascinant chez Hello Kitty, c'est qu'elle n'a jamais eu besoin de se faire de publicité, son merchandising à outrance s'en occupe pour elle. Masako, Japonaise installée à Paris, estime que la mode a vraiment démarré fort il y a dix ans, lorsque des mannequins se sont mis à porter la griffe et les magazines féminins à relayer ce « must have ». Tous ses amis qui viennent lui rendre visite à Paris apportent des cadeaux Hello Kitty pour sa fille de 5 ans, et la maman qui trouvait ça mignon au début ne peut plus encadrer le petit chat.

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Un chat banal et sans histoire

On a beau chercher, en 35 ans, rien n'a été élaboré pour tisser une histoire à ce petit chat. Son mystère semble être sa force. A peine sait-on qu'elle est née en novembre 1975, qu'elle vit en Angleterre avec ses parents et sa sœur jumelle Mimmy, adore les voyages, la musique, manger des gâteaux et se faire de nouveaux amis…

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